ii?
Rood (18%)
Blauw (17%)
Geel (22%)
Groen/blauw
Groen (17%)
Geel/groen (10%)
(18%)
HART VAN HOLLAND I PINKSTERSPEC1AL I 15 MEI 2013 41
De Hederlandse consument
werd vaak ingedeeld op
basis van variabelen als
leeftijd, sociale klasse of
bijvoorbeeld gezinssituatie.
Deze segmentatievariabelen
zijn echter heden ten dage
niet altijd toereikend.
Bijvoorbeeld de 60-plusser
van nu niet te vergelijken
met die van vroeger en
lenen niet alleen de minder
kapitaalkrachtigen nu op de
centjes.
Passief ontspannen
Tuin: weinig binding, ruimte die is,
eigen domein. Tuinieren: 'non
issue'ontkenning
'Mijn tuin: plek om eigen
levensstijl te tonen,
manifestatie Tuin: onthaasten,
rust. Tuinieren: resultaat
gericht, doelbewust,
perfectionistisch, actief
ontspannen
'stijlvolle tuin'
Onze tuin: sociale verblijfsruimte.
functionele ruimte tuin werk
Tuinnleren: verplichting,
noodzakelijk kwaad
inspanning
Tuin: hoort erbij aanpassen
Tuinieren: sociale
verplichting
Tuin is mijn trots,
visitekaartje. Tuinieren:
keurig, netjes, bijhouden,
doel bereikend,
beheersing
Actief ontspannen
Tuin: 'eigen wereldje'
verbinding met natuur,
genieten, 'terugtrekken',
'natuurlijke tuin' Tuinieren:
hobby, tijdsbesteding doel
op zich, fröbelen
Welk tuintype bent
Beleving centraal
Het tuinbelevingsonderzoek
geeft inzicht in de wijze waarop
men de tuin beleeft. Daarbij zijn
twee variabelen aangehouden:
het passief of actief ontspannen
in de tuin en onderscheidend
versus gericht naar de groep.
Op deze manier ontstaan vier
belevingswerelden die in de
kleuren rood, geel, blauw en
groen zijn weergegeven. Binnen
de belevingswerelden
onderscheiden we zes
verschillende type
consumenten.
Zes typen consumenten
De Prestigieuze Perfectionisten
in de blauwe wereld willen
succes, erkenning, rust en
privacy. Zij zijn assertief,
kritisch en verdienen
bovengemiddeld. Zij zijn
carrière gericht. Met hun tuin
maar ook met hun interieur
willen zij status uitstralen, zij
zijn er trots op.
Zowel de tuin als het huis zijn
vaak bovengemiddeld groot, de
inrichting van beide is stijlvol
en op het gebied van interieur
hecht deze consument aan
hoogwaardige kwaliteit en aan
een exclusieve uitstraling. In
de tuin willen zij exclusief en
duurzaam materiaalgebruik. Zij
stellen deskundig advies erg op
prijs.
De Eigenzinnige Tuinbezitters
in de rode wereld zijn
onafhankelijk, impulsief en
individueel. Zij zijn gericht
op zelfontplooiing en groei.
Het huis is voor deze groep
consumenten een plek om te
genieten en te relaxen, het
inrichten gebeurt impulsief en
revolutionair. Met betrekking
tot de tuin is deze groep minder
actief, heeft weinig ideeën
en tuinieren trekt eigenlijk
helemaal niet. Hun ideale tuin
is overigens wel weelderig
groen en stijlvol. Voor zowel
het huis als de tuin geldt dat
aankopen impulsief gebeuren.
Het is daarom erg moeilijk om
de aandacht van dit rode type te
krijgen èn ook vast te houden.
De Sociale Buitengenieters
vinden we in de gele wereld. Dit
type consument is uitermate
sociaal gericht. Waarden in
deze wereld zijn dan ook
gezelligheid, samen genieten
en gemakkelijk. Zowel het huis
als de tuin worden gezien als
een plek om leuke dingen te
doen, liefst met anderen. Met
als gevolg dat de inrichting
daarop aansluit: terras met tafel
en stoelen, kinderspeelgoed....
Op het gebied van wonen
blijkt deze groep consumenten
het meest van alle types
woonprogramma's te kijken
en woontijdschriften te lezen.
Toch spendeert deze consument
weinig geld aan zowel tuin als
interieur. Wanneer men in het
interieur of de tuin investeert,
is dit meestal door middel van
accessoires of verf.
Ook in de gele wereld, maar
bijna op de grens met de
groene wereld leven de
Tuinconformisten. Ook dit type
consument is sociaal, maar is
minder bezig met de inrichting
van het huis of met de tuin dan
de Sociale Buitengenieters. De
tuin van deze consument past
bij de tuinen in de omgeving;
men heeft geen behoefte om
zich te onderscheiden van
anderen. Het interieur vervangt
deze consument alleen als dat
echt nodig is, in de tuin wordt
over het algemeen weinig
energie gestoken.
Tuinliefhebbers zijn zeer
gesteld op hun tuin, (geel/
groen) hebben groene vingers
en beleven intens plezier aan
het werken en het verblijven
in de tuin. De tuinliefhebbers
omschrijven hun tuin als knus,
gezellig en natuurlijk. Men wil
in de tuin als het ware de wereld
kunnen ontvluchten.
De Trotse Tuinbezitters, die op
de grens van de groene en de
blauwe wereld te vinden zijn,
hebben grote binding met de
tuin, zijn er trots op en de tuin
is met name sfeervol, gezellig
en netjes. Bij deze laatste groep
zien we duidelijke invloeden
van de waarden van de blauwe
wereld.
